donews游戏12月15日消息（编辑陈艳曲）
ip已经成为这几年里，文化娱乐领域里最热门的词汇。在中国游戏产业年会上，中手游ceo肖健谈到ip时说：“游戏界对于ip这个词估计大家听得都已经麻木了，但如今是一个ip当道的时代，是一个人人都离不开ip的时代。”
从动漫、影视、游戏、图书到体育、明星，甚至网红、主题公园和玩偶，ip成了无孔不入的存在。在不同的领域，不管是游戏、影视、动漫、玩具等等，大家都希望与好的ip合作，也都有一个创造出超级ip的梦想。
而中手游已与很多国际大的ip厂商合作，算得上是一个ip大户。中手游在ip游戏产品运营上有哪些经验之谈？
首先是如何与ip版权方合作
肖健提到，中手游在和很多国际大的ip厂商合作时，首先要对于版权方在ip创作和运营模式上进行深度消化，理解他们对ip的苛刻追求和真正想给消费者传递的核心价值的。否则在合作过程中就很容易产生矛盾，导致开发出来的ip衍生的产品品质不高，最后无法达到消费者的预期，产品也很难如期上线。
同时，不仅仅是对游戏产品本身造成负面影响，游戏在后期运营时候也无法全面利用ip在各个领域的资源，进一步聚拢粉丝。
实际在创作中，剧本和故事还未展开，角色和世界观设定等前期工作就已占到整个资源投入中的绝大部分。要做到万物巨细，才能真正的做出一个能够打动消费者的好ip。所以这就不难理解为何版权方对待游戏改编时的每一个动作，每一句台词，每一个章节都是如何的苛刻。
“当与顶级的ip版权方合作的时候，你会越理解越尊重，越尊重越敬畏，越敬畏就会越专业，越专业也就建立起对ip游戏改编的竞争壁垒。”
如何选择ip，以及如何被ip选择
肖健提到，在选择与ip合作的时候，中手游内部有一个最适合改编游戏的ip排序，首先是游戏ip、再则是动漫ip、最后是小说和电视剧ip。
所定下来的ip合作策略就是只拿这三种ip形态领域最适合改编游戏的ip，以及只拿这里面最头部的ip和游戏。比如游戏ip中的《传奇》、《snk全明星》、《新仙剑奇侠传》、《轩辕剑》和《刺客信条》等等。比如动漫ip中的《航海王》、《火影忍者》、《妖精的尾巴》、《龙珠z》和《画江湖之杯莫停》等等。小说和电视剧ip中的《择天记》和《倚天屠龙记》等等。
而在与同行竞争这些ip合作的时候，中手游认为被ip选择的原因不仅仅出价高就可以得到。基于对该ip创作的深刻理解后所精心准备的详尽的产品设计案、初期有吸引力的产品demo、用心和粘合的市场发行方案，产品开发、发行运营、市场营销，包括高层的多次碰撞与沟通，让版权方看到我们的用心与决心，这才是最终打能打动版权方的。
“当然在价格上我们也一定具备足够的诚意。”
ip游戏在改编、推广时应该注意些什么？
关于这个话题，肖健提到三个点。
第一，游戏改编，观众不是在为ip改编游戏买单，而是再次为故事和用心的细节感动。
当游戏方与ip方在游戏改编立项上达成一致后，只有双方更为紧密的配合，对游戏的故事展现和在最能打动消费的用心细节上不断雕琢与打磨，ip改编才有价值，我们才能让一个好ip发挥出最大的能量。
第二，游戏推广时对ip的借势和运作都无需复杂化，并应避免过度商业化。
游戏在推广时，要把握ip所创造出来的的定位和内涵，由内而外，让粉丝们能在ip中找到自身人格化的演绎，并留出粉丝自发参与的空间，任由粉丝“自由发挥”，展开充满新意的发挥创作，这事就成功了一半。人格化成功后的结果是自带势能，具备无穷大的扩散爆发力。粉丝们现在越来越反感过度商业化的营销推广，对广而告之式的推广也越来越不感冒。
第三，游戏与ip的合作，不能只发挥ip的流量价值，而是要深挖信息价值。
游戏拥抱ip觊觎的是ip的流量入口价值，垂涎ip就是因为其在流量入口和商业变现上有更大想象空间。而我认为未来游戏与ip结合，要将ip的生命力进一步做长、做大，就需要深挖ip的信息价值。
肖健表示中手游接下来推广的所有ip游戏都将朝这“ip文化运营”的方向来运作，游戏方将ip多维度信息和服务做好挑选、整理、组合和展示，而当人们愿意为此花掉时间，未来哪个ip占用用户的碎片化时间越多，谁就更容易获得了流量入口。（完）
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